Relatório Estratégico · Dra. Lívia Lima

Alcance do perfil

397,9k

▼ 49% vs. tri. anterior

soma diária jan–jun

Visualizações

802,0k

▼ 38% vs. tri. anterior

views de conteúdo

Interações

56,9k

▼ 45% vs. tri. anterior

likes+coment+salvos+comp.

Engaj. médio/reel

7,5%

saudável (s/ viral)

sobre o alcance

Novos seguidores

+301

0,89% / mês

últimos 30 dias

Público feminino

81%

35–54 anos: 64%

98% Brasil

Visão geral do período

Seis meses de operação intensa e consistente — 102 publicações, média de 4 posts por semana. O período é definido por um único Reel viral em 09/02 que distorce todas as médias e revela, ao mesmo tempo, o teto de potencial e o gap de rotina do perfil.

Trimestre a trimestre

Q1 (jan–mar) vs. Q2 (abr–jun) · alcance do perfil e views

O peso do viral de fevereiro

Quanto 1 post representa de todo o semestre

Alcance total dos posts284.578

Só o Reel de 09/02176.923 (62%)

Engajamento total dos posts39.259

Só o Reel de 09/0231.311 (80%)

Alcance médio/post sem o viral1.066

Retirando esse único post, o perfil opera com alcance médio de ~1.066 por publicação. O viral não foi sorte de formato — foi o único conteúdo de storytelling pessoal profundo do período.

Métricas de crescimento

Base de 33.854 seguidores crescendo a ~10 novos/dia (301 nos últimos 30 dias). Ritmo de 0,89% ao mês — estável, porém abaixo do potencial de um perfil com esse nível de autoridade e engajamento.

Novos seguidores por dia

Últimos 30 dias · média 10/dia (linha)

Quem é o público

Distribuição por gênero

Faixa etária

% dos seguidores classificados

Onde estão (top cidades)

98% Brasil · nº de seguidores

São Paulo, SP		2.182
Rio de Janeiro, RJ		1.324
Vila Velha, ES		926
Fortaleza, CE		681
Belo Horizonte, MG		575
Salvador, BA		496
Vitória, ES		493

Público altamente definido: mulheres de 35 a 54 anos (64%), majoritariamente no eixo Sudeste + capitais, com forte base no Espírito Santo (Vila Velha + Vitória = 1.419). É exatamente o perfil de mulheres em ascensão profissional que compram oratória e posicionamento — a segmentação está correta.

Performance de engajamento

O engajamento sobre alcance dos Reels é saudável: 7,5% (excluindo o viral), acima do benchmark comum de 3–5% para nichos de educação/desenvolvimento. O problema não é a qualidade da conexão — é o alcance de distribuição em queda.

Engajamento por formato

Taxa sobre o alcance (%) · média do período

Alcance mediano dos Reels por mês

Mediana (remove o efeito do viral) · tendência

A mediana de alcance dos Reels caiu de 914 (jan) para 601 (jun) — tendência de curto prazo negativa. Cada post está sendo entregue a menos contas ao longo do tempo, sinal clássico de saturação da audiência atual sem injeção de público novo.

Top conteúdos

Os cinco maiores em alcance e os cinco maiores em engajamento, com a hipótese do que gerou cada resultado.

🎯 Maior alcance

💜 Maior engajamento

Conteúdos de baixo desempenho

A metade inferior é dominada por um padrão claro. A mediana de alcance do perfil é de apenas 782 — bem abaixo da média inflada de 2.790.

O que os piores posts têm em comum

Formato: 6 dos 10 menores alcances são Carrossel — o formato menos entregue pelo algoritmo aqui.
Tema: concentram chamadas de venda/turma ("SAVE THE DATE", "Junte-se a nós", "Início da Turma 2") — conteúdo promocional puro, sem gancho de valor.
Copy: frases imperativas e genéricas ("Não se encolha", "É hora de virar o jogo") sem história ou especificidade.
Ausência de storytelling: nenhum traz vulnerabilidade, caso real ou bastidor — justamente o que viralizou.

Amostra — bottom por alcance

Formato	Data	Alcance	Eng.
Reel	01/02	115	0
Carrossel	16/06	214	19
Carrossel	27/01	238	21
Reel	11/06	296	11
Carrossel	29/01	331	37
Carrossel	04/02	377	16
Carrossel	23/04	386	20

Análise de formatos e horários

Reels são disparadamente o motor do perfil. O horário nobre é 12h (horário de Brasília), onde se concentra a maioria das publicações e o melhor alcance.

Reel

3.175

alcance médio · 84 posts · ER 14%

Imagem

2.268

alcance médio · 4 posts · ER 3%

Carrossel

631

alcance médio · 14 posts · ER 10%

Alcance médio por dia da semana

Segunda inflada pelo viral (postado numa segunda) · nº de posts na base

Publicações e alcance por horário

Horário de Brasília (BRT) · 12h concentra 53 posts

Cuidado com a leitura ingênua: a "segunda-feira campeã" e o "meio-dia mágico" existem porque o viral foi postado segunda ao meio-dia. Fora isso, os dias têm alcance parecido (1.000–1.350). O que muda o jogo é o conteúdo, não o horário — embora 12h BRT siga sendo a melhor janela por hábito da audiência.

Diagnóstico geral

Funcionando

Engajamento sobre alcance forte (7,5% nos Reels) — quem vê, conecta.
Público cirurgicamente alinhado à oferta: mulheres 35–54, Brasil.
Consistência de postagem (4/semana).
Autoridade real (PhD, storytelling de bastidor gera viral).

Travando

Alcance mediano dos Reels em queda (914→601).
Carrosséis promocionais puxam a média para baixo.
Crescimento lento (0,89%/mês) — pouca entrada de público novo.
Dependência de picos isolados em vez de baseline crescente.

Maior gap

O perfil provou que faz 176k de alcance com storytelling pessoal…
…mas roda no dia a dia com ~1.066 de alcance/post.
O gap entre potencial e rotina é de ~165×.
Falta um sistema replicável de conteúdo emocional/narrativo.

Recomendações prioritárias

Ordenadas por impacto potencial, cada uma ancorada em um dado deste relatório.

Institucionalizar o storytelling pessoal

Impacto alto

Transformar o formato que gerou 176k de alcance em pilar semanal: 1 Reel de narrativa pessoal/bastidor por semana (jornada, superação, cliente real, "poder do nós").

Por quê: o único post de storytelling profundo do semestre fez 62% de todo o alcance e 80% do engajamento. É o padrão de maior retorno comprovado do perfil.

Cortar carrossel promocional puro

Impacto alto

Reduzir carrosséis de venda direta (631 de alcance médio) e migrar oferta para dentro de Reels de valor com CTA suave. Se usar carrossel, que seja conteúdo educativo salvável, não "SAVE THE DATE".

Por quê: 6 dos 10 piores posts são carrosséis promocionais. Estão consumindo espaço do calendário e treinando o algoritmo a entregar menos.

Reverter a queda de alcance com público novo

Impacto médio-alto

Injetar audiência nova via Reels de tema amplo (comunicação no trabalho, "tipos de gente que fala assim") + colaborações/duetos com perfis do nicho (o Reel com @vera.iaconelli performou bem).

Por quê: mediana caindo (914→601) indica saturação da base atual. Crescimento de 0,89%/mês não repõe o alcance perdido.

Padronizar ganchos e retenção

Impacto médio

Primeiros 2 segundos com pergunta ou tensão; os Reels de melhor engajamento tinham retenção alta (o de 14/05 reteve 52s em média). Criar um banco de ganchos testados.

Por quê: engajamento/alcance já é forte (7,5%); o alavancador agora é fazer o algoritmo entregar mais, e retenção é o principal sinal.

Manter a janela das 12h BRT

Impacto baixo-médio

Consolidar publicações no meio-dia (horário de Brasília), já validado como hábito da audiência, e testar um segundo slot às 18h para o público 35–54 pós-trabalho.

Por quê: 53 dos posts saíram às 12h BRT e é a faixa com melhor alcance recorrente fora o viral. Baixo esforço, ganho marginal consistente.

Roteiros baseados nos top vídeos

Três roteiros originais que replicam a lógica e estrutura — não o conteúdo — dos três Reels de maior engajamento do período. Cada um indica o vídeo-base e por que o padrão foi escolhido.

Roteiro 01 · Padrão: Storytelling de jornada

"A ligação que eu quase não atendi"

📌 Baseado no Reel de 09/02 (31.311 engajamentos · 176.923 de alcance) — o storytelling pessoal de superação com "o poder do nós". Escolhido por ser, de longe, o maior sucesso do perfil.

Por que este padrão: narrativa em primeira pessoa + vulnerabilidade + rede de apoio feminina + conquista profissional. Retenção alta (33s de média) porque a história tem começo, tensão e virada. Replicamos a estrutura emocional, com um episódio diferente.

Gancho (0–3s)

Fala direto à câmera, sem legenda por cima: "Eu quase desisti de falar em público pra sempre. E foi uma plateia de 4 pessoas que quase me fez parar." (tensão + curiosidade imediata)

Contexto (3–12s)

"Anos atrás, antes do doutorado, antes de tudo isso — eu travei no meio de uma apresentação. Suei, engoli seco, quis sumir."

Desenvolvimento / virada (12–35s)

"O que me trouxe de volta não foi técnica. Foi uma mulher na plateia que veio, segurou minha mão e disse: 'sua voz importa, continua.' A partir dali eu entendi que comunicação não se conquista sozinha — se constrói em rede." Costurar com a marca "o poder do nós".

Clímax / lição (35–45s)

"Hoje sou PhD em Voz e formo mulheres pra ocuparem os espaços que um dia acharam que não eram delas. Toda voz destravada destrava outra."

CTA (final)

"Marca aqui a mulher que segurou a sua mão quando você quis calar. 💜" (CTA de marcação = alcance viral, igual ao original)

Roteiro 02 · Padrão: Verdade curta e reflexiva

"Você pede desculpa antes mesmo de falar?"

📌 Baseado no Reel de 21/05 (384 engajamentos · ER 12,7%) — frase-conceito curta e provocativa sobre agradar aos outros. Escolhido por ser o Reel de rotina com melhor engajamento, provando que ideias curtas e certeiras funcionam.

Por que este padrão: Reel curto (~7s de retenção), uma única ideia desconfortável e verdadeira, tom de conversa íntima. Baixo custo de produção, alto compartilhamento por identificação. Replicamos a estrutura de "frase-espelho".

Gancho (0–2s)

Olhar direto: "Repara quantas vezes você diz 'desculpa' hoje sem ter feito nada de errado."

Desenvolvimento (2–10s)

"'Desculpa incomodar', 'desculpa a demora', 'desculpa, é rápido'. A gente pede licença pra existir — e depois estranha não ser levada a sério."

Virada / valor (10–15s)

"Trocar 'desculpa' por 'obrigada' muda tudo. 'Obrigada pela paciência' no lugar de 'desculpa a demora'. Sua comunicação para de se encolher."

CTA (final)

"Salva pra lembrar essa semana. E me conta: qual 'desculpa' você vai aposentar? 💜" (salvamento + comentário)

Roteiro 03 · Padrão: Referência + tese autoral

"O que uma mulher que nunca levanta a voz me ensinou"

📌 Baseado no Reel de 14/05 (375 engajamentos · retenção média de 52s) — tributo/análise a partir de uma referência (Vera Iaconelli) com tese própria sobre elegância na comunicação. Escolhido pela retenção altíssima e alcance de perfil qualificado.

Por que este padrão: ancora numa figura admirada, extrai um princípio e transforma em ensinamento aplicável. Retenção altíssima porque promete "aula". Replicamos a estrutura referência → princípio → aplicação (com fonte diferente ou caso genérico, para manter originalidade).

Gancho (0–3s)

"Assisti uma mulher discordar de três pessoas numa reunião sem levantar a voz uma vez. Eu preciso te mostrar o que ela fez."

Desenvolvimento 1 (3–20s)

"Primeiro: ela não interrompeu. Esperou o silêncio — e o silêncio deu peso à fala dela. Segundo: começou concordando com um ponto real antes de discordar. Ninguém se sentiu atacado."

Desenvolvimento 2 (20–45s)

"Terceiro, e o mais poderoso: ela nomeou o que sentia sem se desculpar por sentir. 'Eu vejo diferente, e vou explicar por quê.' Isso é firmeza com elegância — o oposto de gritar pra ser ouvida."

Tese autoral (45–55s)

"Assertividade não é volume. É clareza sustentada por calma. E isso se treina."

CTA (final)

"Qual dessas três você já faz? Comenta 1, 2 ou 3 — e salva pra treinar antes da sua próxima reunião. 💜"

⚠️ Lacunas de dados: os roteiros usam tempos de retenção aproximados a partir do tempo médio de exibição disponível; métricas de retenção segundo a segundo e dados demográficos por post individual não estavam disponíveis na base e foram sinalizados em vez de especular.